Branding bisnis adalah berita besar. Munculnya branding sebagai strategi kunci dalam kesuksesan bisnis telah dicatat, berkat kemampuannya untuk meningkatkan pengakuan perusahaan, meningkatkan nilai, dan menarik pelanggan baru. Untuk pemula, biaya membangun merek dapat berkisar antara $ 15.000- $ 75.000 tergantung pada strategi merek Anda, persyaratan, dan agensi yang Anda pilih untuk bekerja sama.
Apa Ciri Penentu Merek Anda?
Menciptakan kepribadian merek bisnis Anda adalah bagian besar dalam meningkatkan cara pelanggan memandang Anda dan bisnis Anda. Kepribadian merek Anda menunjukkan nilai, gaya, dan pendekatan yang akan diterapkan bisnis Anda pada operasi termasuk layanan pelanggan, pengumuman pers, dan peluncuran produk. Jika Anda belum menentukan ciri merek Anda, luangkan waktu untuk melakukan riset. Banyak bisnis mengambil pendekatan merek ganda ketika menamai perusahaan, yang berarti bisnis dan merek produk mereka akan berbagi identitas dan ciri kepribadian tertentu.
Selain mempertimbangkan apa yang akan dianggap menarik oleh pelanggan yang Anda tuju, pertimbangkan karakteristik apa yang Anda ingin merek Anda dikenal – seperti kegembiraan, ketulusan, kecanggihan, atau kesadaran. Pikirkan merek bisnis Anda sebagai pribadi dan bayangkan bagaimana Anda ingin menampilkannya sendiri. Ini melibatkan pilihan warna merek, logo, dan bahkan pilihan nama merek Anda.
Siapa Target Audiens?
Membangun merek sebagian besar berpusat pada persepsi pelanggan tentang merek Anda, layanan Anda, dan produk Anda. Dalam survei Nielsen, pelanggan lebih memilih untuk membeli produk baru dari merek yang mereka kenal. Oleh karena itu, ketika membangun merek untuk pertama kalinya, penting agar merek Anda bergema dengan audiens target Anda. Mulailah dengan menentukan audiens Anda menggunakan demografi seperti usia, minat, lokasi geografis, dan perilaku pembelian untuk menciptakan persona pembeli.
Setelah Anda mengetahui jenis orang yang lebih cenderung tertarik dengan produk Anda, sekarang saatnya untuk melihat pesaing, calon karyawan, dan personel media Anda. Strategi branding pesaing dapat memberikan wawasan yang berguna tentang bagaimana perusahaan serupa terlibat dengan pelanggan mereka dan strategi branding apa yang tidak berhasil. Sementara itu, mengidentifikasi personel media bermanfaat karena ini adalah jalan yang sangat penting untuk menghasilkan perhatian publik dan buzz untuk merek Anda melalui kisah bisnis, sebutan, atau kolaborasi di masa mendatang.
Apakah Branding dan Strategi Bisnis Anda Berhubungan?
Terakhir, membuat hubungan antara merek dan strategi bisnis Anda sangat penting untuk melaksanakan peluncuran merek yang sukses. Dalam survei Omobono dan Marketing Week, 85 persen responden mengatakan mengomunikasikan visi merek yang jelas merupakan tantangan utama yang mereka alami. Karena merek Anda akan berperan penting dalam mendorong kinerja bisnis Anda di beberapa area, memastikan adanya kejelasan dan keterpaduan dalam upaya membangun merek akan memainkan peran besar. Ini juga bisa berarti berinvestasi dalam branding perusahaan Anda dan inisiatif pelatihan untuk karyawan di seluruh papan dalam layanan pelanggan. Memastikan karakteristik merek yang Anda tuju ditiru oleh semua karyawan dan fungsi bisnis menghadirkan citra terpadu.
Tidak diragukan lagi bahwa branding penting untuk kesuksesan bisnis. Beberapa ahli memperkirakan bahwa nilai merek dapat mewakili hingga 20 persen dari nilai kapitalisasi pasar bisnis Anda. Inilah mengapa Anda harus meluangkan waktu untuk membuat merek yang hebat sejak awal. Meskipun merek Anda akan berkembang selama beberapa tahun mendatang, memulai dengan dasar-dasar utama ini akan mengarahkan Anda ke jalur yang benar.
